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新与成商学院·MBA线上课程回溯:品牌发展战略课程

2020-06-04 11:02作者: 广州MBA网


为更好的帮助企业发现品牌发展战略方面的问题,增强品牌影响力,从残酷的市场环境中脱颖而出!新与成商学院 MBA&DBA中心 特邀薛旭老师为MBA学员们讲授《商业理性构建与中小企业的疫情后品牌战略》课程。

什么是战略?
“战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发展战略是指企业根据内部及外部的环境,为了确立品牌的优势并将此种优势持续下去而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。

其实这个道理,跟和企业的品牌战略是互通的,企业,也是这样的组织。相聚于此,共同协作,是因为大家的前进方向是一致的。方向一致的人,才能在一起更好前进。

成功只能是创造,但却不能复制。
过去的30年和未来的30年是不同的,外部环境在变化,经济在不断发展,过去的理论是否适应于现在?所谓的经验是否与现在的个人相匹配?这些问题在企业实践中均不容忽视。我们不能总按着一套方式做事,过去成功的经验在当时环境下实施有效,可是放在当今互联网形势下,便未必适应。


做品牌传播一定要注意传递、注意、认知、差异、诱发、购买等几大基本要素,要深度挖掘客户需求,引起消费者的注意,但在品牌传播时不可以分散有价值的信息。要懂得创造强大的品牌联想效应,极大的影响消费者,从而促进其购买欲望。

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